葫芦娃品牌策划巨著《符号是个钩》出版上市 | 公司新闻 | 葫芦娃药业-凯发k8一触即发

葫芦娃品牌策划巨著《符号是个钩》出版上市


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3538次阅读 2016.08.12

近日,由实战派策划大师张默闻所写的中国儿童用药品牌策划巨著《符号是个钩》正式由机械工业出版社出版上市。本书是围绕葫芦娃药业和葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装创意的策划著作。全书共分为三大篇章,分别从品牌符号、会议符号、培训符号展现了对葫芦娃品牌尤其是葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装的策划全过程。作者在书中创造性地提出了符号对于一个品牌的重要性,葫芦娃的成功就是符号创意的成功,这是一本难能可贵的中国儿童用药品牌策划。



有没有一种创意,能让消费者对一个新品牌,只看一眼,听一声,就能够记住它、熟悉它、喜欢它,并乐意掏钱购买它,甚至逢人就会谈论它?有,那就是直击人心的精准品牌符号!在《符号是个钩》的创意纪实过程中,从“北有小葵花  南有葫芦娃”的品牌符号勾出品类地位格局,到“葫芦娃品牌出击  四克装震撼上市”的会议符号勾出销量暴涨态势,再到“看葫芦娃商学院诞生  听张默闻超精彩演讲”的培训符号勾出会议动销形态。通过这三次策划出击,符号创意的灵魂被演绎得淋漓尽致!



一个品牌要么始于符号,要么成为符号。而葫芦娃的品牌符号是什么?其实葫芦娃本身就是一个伟大的符号系统。 在葫芦娃品牌创意过程中,张默闻用颇具创意的色彩钩、图腾钩、旋律钩、创意钩、动销钩,勾勒出颇具辨识度的葫芦娃品牌创意符号。



但是,葫芦娃品牌符号的钩又该如何理解?钩就是传播、就是人与人之间、人与社会之间,通过有意义的符号进行信息传递、信息接收或信息反馈活动的总称。葫芦娃品牌符号的钩就是进行符号编码,再给接收者进行解码的过程。葫芦娃品牌营销传播的目的就是通过影响消费者的感官体验,促使做出购买商品的动作。举例来说,终端想卖货、想动销,差的仅仅是一个购买的理由,从符号的角度看,这个理由就是品牌符号的创意之钩!



在《符号是个钩》一书的序言中,作为拥有三个博士头衔的企业家,葫芦娃药业集团董事长刘景萍博士通过绝妙的文笔,向读者描绘了一幅栩栩如生的“葫芦世家”医药帝国的品牌画卷。而葫芦娃药业集团副总经理楼春红先生则对张默闻在葫芦娃品牌符号打造上付出的辛勤工作和努力表达了深深的谢意,他在序言中高度评价了葫芦娃品牌一年来所取得的成绩:葫芦娃已经成为医药行业闪耀的符号。



《符号是个钩》这本书将符号在品牌战略中的价值进行了浅显易懂的阐释,对品牌营销的多重属性也进行了深刻地结构剖析。可以说,这是一本颇具玩味与深度的营销巨著!



葫芦娃药业作为中国医药行业的重要成员,作为儿童用药领域的重要发展力量,2015年我们联手国内知名的实战派策划公司——张默闻策划集团,共同打造以葫芦娃、葫芦爸、葫芦妈为主体的葫芦世家品牌形象,随着新产品葫芦娃牌小儿肺热咳喘颗粒4克装的上市,以及国内主流媒体对中国葫芦娃品牌的持续系列报道,葫芦娃药业势必将迎来大开发、大发展的黄金时代!

葫芦娃药业通过品牌建设,与张默闻策划集团共同发展,树立“健康中国娃”的企业形象,将葫芦娃药业打造成为中国的儿童药生产基地,将葫芦娃品牌打造成世界品牌。相信不久,一个科技的、专业的、强大的、有社会责任的葫芦娃,将会在中华大地上赫然崛起!

葫芦娃药业以名方名药名牌,正在铸就大正气、大品牌、大健康!

葫芦娃的春天已经到来!

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